Let there be beer!

Mesmo para os que não bebem cerveja (como eu), o lançamento da marca AC/DC no Brasil, na próxima sexta (02/08), promete sacudir as prateleiras.

A lata é muito bonita e certamente ficará muito bem ao lado de uma Duff em qualquer bar com pretensões "off the mainstream".

Para os mais afobados, a pré-venda já começou no site AC/DC Brasil Store.
Let it roll!

"Rolls-Royce" dos whiskys lança a terceira edição da coleção Masters of Photography

O famoso whisky escocês The Macallan, conhecido como o melhor malte do mundo, lança a terceira edição da coleção Masters of Photography. Dessa vez, a convidada especial para criar a linha foi a cultuada fotógrafa de moda Annie Leibovitz. O motivo da escolha, segundo os organizadores, é dar maior destaque para a arte da produção de maltes e elevar o status da marca

Norte americana e extremamente talentosa, a fotógrafa Annie Leibovitz consagrou-se por realizar retratos com maestria incomparável. Parte do excelente resultado é fruto de uma íntima colaboração entre Annie e a pessoa a ser retratada. Sua facilidade em fotografar celebridades teve início quando passou a trabalhar na revista Rolling Stone, em 1970, tornando-se chefe de fotografia da publicação três anos depois. Foi o seu estilo único e original que transformou o visual da revista em algo mais despojado e descontraído. Dentre seus maiores trabalhos, estão o retrato de John Lennon e Yoko Ono feito na manhã do dia em que o astro foi assassinado, da atriz Whoopi Goldberg dentro de uma banheira cheia de leite, de Jennifer Hudson, primeira cantora negra a ilustrar a capa da revista Vogue, entre outros.

Masters of Photography

Annie foi chamada pela equipe do The Macallan para ter a honra de criar a terceira edição do Masters of Photography. Ela fotografou o ator escocês Kevin McKidd ("Grey's Anatomy", "Roma" e "Trainspotting"). As coleções anteriores ficaram a cargo dos badalados fotógrafos Albert Watson e Rankin. A série especial trata da produção de 1000 garrafas em edição limitada do melhor whisky do mundo, em quatro versões de envelhecimento (1989, 1991, 1995 e 1996). A embalagem preza pela simplicidade e sofisticação. O box contém uma garrafa de The Macallan, uma fotografia da campanha e a assinatura de Annie Leibovitz na caixa. A ideia principal da campanha é elevar o status da marca escocesa e destacar a arte de produzir esse whisky tão especial.

"Rolls-Royce" dos whiskys

O especialíssimo The Macallan é o "Rolls-Royce" dos whiskys. Com quase 200 anos de tradição, é extremamente cobiçado pelos amantes dos maltes escoceses. A maioria dos scotches da marca possuem notas apimentadas, cítricas, amadeiradas ou florais. No aroma, notas adocicadas, vibrantes e intensas, garantindo uma experiência inigualável. 

A qualidade incomparável é oriunda de vários detalhes que, unidos, conferem o merecido título de melhor whisky do mundo aos dos The Macallan. A produção do delicioso malte ocorre em pequenos alambiques de cobre em um formato exclusivo, responsáveis por concentrar o sabor especial. A destilaria utiliza os melhores barris de carvalho, que garantem um toque diferenciado. Outro detalhe é a utilização da parte denominada "cut" do whisky, aquela que é a recém-produzida. Simplesmente incomparável. 

Mais sobre o escocês:  www.themastersofphotography.com e www.themacallan.com

McLaren em desenho animado

Seguindo a tendência de marketing do Barçatoons, a equipe britânica de Fórmula 1 McLaren lançou o primeiro episódio da animação da série Tooned, estrelada pela sua dupla igualmente britânica de pilotos campeões, Lewis Hamilton e Jenson Button.
O primeiro dos 12 cartoons, Wheel Nuts, realça a competição interna entre os pilotos.
Os patrocinadores parecem ter encontrado uma boa maneira de potencializar a visualização de suas marcas, enquanto os entusiastas do automobilismo ganham diversão adicional.
A produção é da Framestore Studio, a mesma do filme A Bússola de Ouro (Oscar de efeitos visuais em 2007).
Vale a pena checar!

Sem ódio

A campanha publicitária Unhate, deflagrada em novembro último pela Benetton, segue a todo vapor com o reforço de um anúncio sobre acordo financeiro feito com a igreja católica, referente à utilização da imagem do Papa Bento 16 beijando Ahmed Mohamed ei Tayeb, imã de uma mesquita no Cairo.

Aliás, a referida fotografia, mostrada abaixo, já foi retirada da campanha.

O valor do acordo, é lógico, não foi divulgado.

Amém.

Pela culatra, de táxi

Que a Aliança Francesa de Belém tem usado propagandas de gosto duvidoso, isto já é sabido há algum tempo (vide a postagem Pela Culatra).

Mas produzir um vídeo com a trash Leona com o intuito de atrair novos alunos pode ser no mínimo catastrophique.

E para quem tiver interesse (e estômago), a propaganda ainda tem uma inacreditável parte 2.

Bon voyage!

Propaganda botulínica

Há poucos dias me deparei com o cartaz acima exposto na janela de um salão de beleza e não pude deixar de exclamar um sonoro e paraense "égua!". "Botox até no cabelo?", murmurei para mim mesmo.

Após breve bate-papo com uma frequentadora dos melhores (?) salões da cidade das mangueiras, deduzi que tudo é fake, inclusive a apregoada toxina botulínica-like vegetal. O efeito de relaxamento capilar do dito produto é que seria semelhante ao do Botox nos músculos.

É bem sabido que a indústria da estética e da beleza humana usa e abusa de recursos nada ortodoxos para propagar os milagrosos efeitos de produtos de origem e resultados duvidosos, mas no caso específico do Bottox com 2 t's capilar, não seria um pouco demais?

A invasão dos touros vermelhos

Podem falar o que quiserem da equipe Red Bull de Fórmula 1, atual campeã de pilotos e de construtores, mas jamais equipe alguma fez um trabalho de marketing tão elaborado e tão bem sucedido neste esporte.
Vide o fantástico e bem humorado filme promocional da volta da Fórmula 1 aos EUA, programada para 2012.
Quem mais teria a idéia de levar um touro, digo, um carro, para o circuito de Austin, no Texas, ainda na fase de construção?

Pela culatra

Estimular o estudo da língua francesa através de um derrière francês, em Salinas, pode não ter sido uma boa estratégia da Alliance Française.
Se é para apelar, não teria sido melhor um legítimo bumbum brasileiro?

Red Mercury

Imagens: Dave J Hogan/Getty Images

A equipe Red Bull fez uma homenagem inusitada ao falecido vocalista do Queen, Fred Mercury, hoje durante os treinos livres do GP da Hungria de Fórmula 1, ao colocar o bigode de Freddie nos membros da equipe, e até nos carros.

Na verdade tudo não passou de uma campanha beneficente para arrecadar fundos para a Mercury Phoenix Trust, organização que combate a AIDS.

Mercury, que morreu há exatos 20 anos, certamente cantaria algo como “Another One Bites The Dust”, em homenagem à equipe campeã.

Agora perguntam "por quê".

Imagem: Blog Apimentada

Graças a uma pessoa importante que surgiu em minha vida no passado, mesmo implacável na atitude final, assumi uma estratégia um pouco menos agressiva em relação a empresas de telemarketing. De fato,  ao invés de bater-lhes com o telefone na cara, agora, quando o humor me permite, ao menos AINDA digo: "Desculpe. Não estou interessado. Boa tarde!" - click.

Acreditem. Um supremo esforço estratégico para ao menos evitar latir, urrar, mostrar os dentes e as garras ou mesmo arrancar o telefone da parede. Algo deprimente, mas plenamente factível, na dependência do momento. Mas, a mesma atitude, obviamente (sim, eu deveria saber), não vem sendo tomada pelas empresas. Santa ingenuidade, Batman!

Pela experiência que vou narrar aqui, vocês poderão entender sobre o que estou falando.

O cenário, não poderia ser pior.  Um sábado, por volta de 9 horas da manhã. Tinha ido dormir por volta de 4 da madrugada do mesmo dia. Nenhum plantão ou compromisso me esperava para o dia. Tudo que eu deveria e queria fazer, era dormir até o sono acabar. O sono dos justos, como muitos poderiam afirmar. Mas justiça seria um luxo para mim naquele dia.

Por volta das 9 horas o telefone toca:

- Bom diaaaaa! - Diz a atendente. 

- Sr. Carrrrrlos Barrrrrrrretto?

- Sim? - respondo algo extremunhado, ainda naquele curto momento refratário a qualquer reação racional e ou emocional.

- Meu nome é "fulana" da empresa de cartão de crédito "Tabajara". Aproveitando para parabenizá-lo pelo seu ótimo conceito de crédito no mercado, estou ligando para oferecer ao senhor o cartão...

- Por favor, me desculpe - interrompo eu.

- Não estou interessado e não poderei mais falar com a  senhora...

- Mas por quê não pode falar... Por quê não pode falar... - interrompeu a atendente, com um ar francamente inquisitorial.

Click, foi o passo seguinte.

Como podem ver, há excessos neste tipo de atividade. Falta muito pouco para sermos no mínimo "ralhados" (para usar um termo hilariante que ouço com maior frequência), por desejarmos descansar no final de semana. Muito pouco. A linha de tensão entre telemarketing e usuários parece ser esticada ao máximo. É a hora de começarmos a limitar este tipo de atividade, mantendo-a dentro de certos limites. Ou será que seremos obrigados agora a acionar judicialmente as empresas para termos o direito de dormir em paz. E informo que para um médico, pai separado, com 2 filhos, desligar o telefone, simplesmente está fora de questão.

Sinceramente, tal fato, minou de forma definitiva minha atitude frente a estes elementos. Minha falta de respeito, será algo mais proporcional ao deles. Ou seja, possivelmente, ficaremos só no Click.

Neuromarketing

Muito se fala em Neuromarketing na mídia, como se esta nova "ciência" tivesse a real capacidade de ajudar a vender os mais variados produtos, de carros a shampus.
Apesar do grande potencial, o uso prático da Neurociência como ferramenta efetiva de marketing com o intuito de desvendar os segredos da mente de eventual consumidores, me parece ainda embrionário.
O sucesso e/ou o fracasso de um produto, de um logotipo ou de qualquer tipo de lançamento no mercado depende muito da resposta do comprador, da empatia gerada pela propaganda ou da estratégia de marketing utilizada.
Como interpretar as mínimas variações na reação de um olhar diante do produto, das alterações ínfimas no ritmo cardíaco ou do registro das ondas cerebrais por eletrencafalograma?
Na verdade, a maneira como o consumidor conhece a marca influencia a localização do “arquivo” na sua memória afetiva, e o posterior valor dado ao mesmo.
Resumindo, o primeiro contato é importantíssimo para a atitude da pessoa, a curto e a longo prazos.
No Brasil, que seja do meu conhecimento, apenas a firma Millward Brown, sócia do IBOBE, utiliza o método.
A restrição que eu faço, como leigo em marketing e como profissional da área neurológica, diz respeito ao exame mais utilizado no momento, o eletrencefalograma, bastante primitivo para a finalidade.
Com o avanço e maior disponibilidade de outros exames, como a Ressonância Funcional, talvez então as nossas mentes sejam invadidas pouco a pouco.
E não restam dúvidas de que os primeiros “astronautas” que “pisarão’ no solo virgem de nossos cérebros serão os marketeiros, a serviço dos empresários.
Será uma verdadeira “Cruzada Capitalista” nos territórios da memória e do desejo.
Para a nossa sorte e glória, ainda demorará bastante.
Eu espero.