Oscars 2

Aqui em Hollywood, uma "campanha" durante a "awards season" chega a ser tão cara quanto o orçamento total de alguns dos filmes sendo promovidos. Pra dar uma ideia, jornais como o New York Times cobram US$ 100 mil por dia por um anuncio de página inteira. A campanha para um filme como "Up in the Air", por exemplo, já está durando mais de dois meses, e todos os dias o NYT traz pelo menos um anuncio de pagina inteira para o filme de George Clooney. Agora some-se a isso todos os outros jornais metropolitanos, mais TV, rádio, outdoors, etc. Não é exagero dizer que estas campanhas acabam sustentando a mídia por alguns meses, pelo menos em New York e L.A.

As campanhas também envolvem "corpo a corpo" dos "candidatos". Muitos special screenings de todos os filmes são organizados para um público de atores, diretores, produtores, e jornalistas como eu. Estes screenings sempre contam com a presença dos atores, diretor(a), produtores, escritores envolvidos no filme mostrado, que ficam após a sessão para um tete-a-tete com os presentes. Eu, que sou apenas um jornalista interessado em cinema, recebo pelo menos três email-convites diários para este tipo de screenings.

E vale `a pena? Para filmes de baixo orçamento e sem dinheiro para marketing, como "The Hurt Locker" ou "Precious", estes special screenings são fundamentais. Para outros, como "Avatar" e "Up in the Air", eles tem um efeito multiplicador, e mantem o filme, cast e crew no spotlight o tempo inteiro.

A verdade é que Hollywood é uma indústria como outra qualquer: a única diferença é o glamour e o ego das pessoas envolvidas. Se fosse só pelo prestigio, ninguém se preocuparia tanto, mas o dinheiro a ser ganho e as somas envolvidas são tão astronomicas, que faz sentido completo para as produtoras e estudios gastarem com este tipo de promoção.